主题：工信部消费品司副司长王伟给家纺品牌建设七点建议

在党的十八大胜利闭幕、2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会召开之际，为了做好品牌建设工作，工信部会同有关部门和协会，制定了服装家纺自主品牌评价标准。在调研的基础上，我们就家纺行业品牌建设作了一些初步研究，提出七点建议：

一是进一步推动品牌文化建设。

家纺产品既是物质产品，又是精神文化的重要载体。随着社会进步和消费理念的变化，在品牌设计、营销和服务中，要更好地把握消费品生活方式、价值观和审美观，体现人文主义内涵，追求自然、健康、人与人、人与自然、人与社会和谐发展的目标，向构建环境友好型和资源节约型社会方向前进。在注重文化元素的同时，提高产品的科技文化含量，努力使家纺产品时尚又实惠。

二是努力使品牌保有长久不息的活力。

目前，我国有部分家纺企业已经显现未老先衰的迹象。在主流家纺企业中，创立50年以上的品牌在研发、科技资金投入、网上销售额、单件平均额方面均大幅低于平均水平。很多国际知名品牌都有上百年的历史，目前仍然具有旺盛的生命力，而我国家纺自主品牌超过50年就逐渐衰退，其中的问题值得警醒和深思。

三是要形成品牌差异，以避免同质化竞争。

我国主流家纺品牌中有近五成以上是床上用品，并且多数企业床品价格区间相同，品牌企业应该通过差异化的发展，满足不同层次、不同市场的需求，避免不同产品之间的同质化恶性竞争。

四是进一步在品牌建设中推进两化融合。

目前，我国网上销售额超过1亿元的服装家纺自主品牌企业已经达到了18家，家纺产品作为标准化产品在电子商务中具有天然优势。两化融合不仅能够开拓电子商务新兴渠道，也能在设计、管理中发挥重要作用。

通过互联网和消费者建立更为直接、快捷的联系，还可以增加品牌的知名度，实现企业从生产性、制造向服务制造的转变。