主题：整体概念泛滥：能拎包入住才整体家居

在刚刚闭幕的第十四届中国国际房地产与建筑科技展览会上，整体家居再次成为行业关注之焦点。同样，2012年家居行业为数不多的亮点之一也正是整体家居的盛行。楼市的低迷，需求的萎缩，让家居企业业绩下滑。为了提升业绩，颇多企业开始丰富产品线，打造整体家居。

“最早提出整体家居概念的应该不是家具行业，而是家居范围内的建材行业。”许可威说，2008年，北京科宝博洛尼开始从橱柜延伸到地板、卫浴、家具等OEM或ODM产品，首次提出整体家居概念。于是，如东易日盛、实创等装饰行业的龙头企业，紧随其后纷纷往整体家装或整体家居方向作出实质性进展。

第二代整体家居起始于2009年，当时大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜、美的电器、TOTO卫浴及红苹果家具等8家建材家居企业结成冠军联盟，开始在全国范围整体推介销售，但那个时候缺乏整体落地的实施动作。

整体家居出现的直接原因，是消费者消费习惯的改变。名雕·丹迪设计院院长谢红伟表示，整体家居，不外乎是指建材、家居、家饰、家装甚至包括家电的综合体。这几个产业链只有被有机结合在一种商业模式中，才能叫做整体家居。站在家装企业的角度，名雕·丹迪也在近年提倡一体化家装。“设计、施工、辅材、主材，我们都实现了一体化供应，这种服务趋势也被越来越多的业主介绍和好评。”

百安居罗湖店相关工作人员也表示，增设家装业务目的是为客户提供延伸服务。“过去顾客来选购家居建材的同时，常问我们是否有装修业务，是否能够提供一体化的服务。应对这种需求，我们就推出了家装业务。”

即使商家不主动推出，单一产品在终端方面对消费者的影响越来越弱，这也成为商家推出整体家装的原因。

眼下，家居企业处于寒冷的冬季，业内在摸索中缓缓前行。到底过冬的食粮究竟在哪里？谁也无法给出一个肯定的答案。一些企业开始收缩战线，勒紧裤带；另一些企业则开始大胆尝试新模式，抓紧机会逆势扩张。记者注意到，数量不少的家居企业增投大量财力和物力在整体家居产品上，以提高产品的附加值，增加利润。

近年来，家居消费一体化的趋势日益明显，于是，“一站式服务”营销理念应运而生。此类企业开始注重整体效益，延伸产品线，逐步向多品类或整体家居方向拓展。 整体家居之所以诱人，在于其理想的市场前景。去年欧派橱柜销量保持稳定增长，但其新产品——衣柜的销量却突破了50%的增幅；尚品宅配推出整体家居已有7 年时间，如今其在全国的专卖店已超过400家，仅广深地区就超过了20家。

如此看来，整体家居市场潜力足，但是消费者是否能真正接受这种新式的营销模式？

可见，消费者虽然青睐一站式的购物，但更希望产品多一些、搭配灵活且有一定的设计水平。否则，仍然有很多消费者愿意选择传统的家装设计、购物模式。